איך גוגל אינסטנט הולך להשפיע על המשחק וממה אנחנו צריכים להיזהר

היום אני רוצה לכתוב על הצעצוע החדש מבית גוגל, Google Instant. אלא אם כן אתם חיים מתחת לאבן וודאי שמעתם על החיפוש החדש שנכנס לגוגל (בחו"ל הוא כבר פעיל לגמרי, אצלנו לא בכל המחשבים) בו מנוע החיפוש מציג לך תוצאות עוד לפני שלחצת על כפתור ה"חפש". למען האמת, הוא יציע לך תוצאות חיפוש תוך כדי שאתה מקליד.

הדבר אמור משמעותית לחסוך זמן חיפוש לגולשים ולמנוע ולהוות שיפור משמעותי לחווית המשתמש. בכל מקרה, כפי שאתם יודעים או לפחות יכולים לנחש – הדבר יצר באז רציני והעלה הרבה שאלות שנוגעות להשפעה של זה על עולם ה-SEO.

חלק מהבאז היה מורכב מאנשים שטענו שקידום אתרים הוא מקצוע מת – עכשיו ש-google instant יצא אין שום דרך לדעת מה אנשים מחפשים יותר ושהוא חיסל גם את הזנב הארוך. והחלק השני של הבאז היה מורכב מאנשים (מקדמי אתרים לרוב) שטענו שגוגל אינסטנט לא ישפיע בכלל על קידום אתרים כפי שאנחנו מכירים אותו כיום.

אז בשביל לעשות סדר בבלאגן הייתי רוצה לציין קודם כל שמהיכרות עם פלח האוכלוסייה שהחליט שאין יותר שימוש למקדמי אתרים בעקבות הגאדג’ט החדש הזה – אלו הם אנשים שלא מכירים מקרוב את המקצוע ומדברים מתוך חוסר הבנה.

לאנשים האלו ולסקפטים אחרים אני כותב את הפוסט הזה שידבר על השפעות Instant על קידום אתרים (שום דבר לא בטוח, זה סה"כ צפי שלי) ואני רוצה להתחיל עם הגדרת מקצוע הקידום אתרים בעולם היום:

SEO – אופטימיזציה למנועי חיפוש

משום מה מקדמי אתרים הצליחו לרכוש לעצמם תדמית של ספאמרים שתפקידם הוא לבצע מניפולציות על האלגוריתמים של מנועי החיפוש, להפציץ הודעות חסרות משמעות בפורומים וקהילות ובכלליות לזרוק קישורים סתמיים בכל רחבי הרשת.

עם תקציב הלחימה בספאם שיש לגוגל, מאות המהנדסים הגאונים, הטכנולוגיה והסיכון שהם לוקחים בלתת לדברים כאלו להשפיע על הרלוונטיות של תוצאות החיפוש – זה נראה לכם הגיוני שפעולות מהסוג הזה יעבדו ?

התשובה היא ממש לא. אני לא אומר שהדברים האלו אף פעם לא עובדים, אבל הסיכון שבנקיטת הפעולות האלו הוא גבוה מדי (שהאתר ייתפס וייענש לצמיתות) והשיטות האלו בד"כ לא מחזיקות לטווח הארוך.

אופטימיזציה למנועי חיפוש אומרת בפשטות – להפיק דפי אינטרנט שיהיו קלים יותר לקריאה ע"י מנועי החיפוש ולהשתמש במילים שיש פוטנציאל שיותר אנשים יחפשו אותם.

ברור שבקמפיין שיווק באינטרנט וקידום אתרים, אופטימיזציה לדפים היא לא הפעולה היחידה שננקטת בכדי ליצור תוצאות. אבל גם כל שאר הפעולות (שיפור הקוד, פעילות במדיה חברתית, בניית קישורים ועוד…) הינם פעולות שנעות בצורה אורגנית (לפחות ע"י מקצוענים) ובאות להפוך את הדף לרלוונטי למילת המפתח יותר מאשר המתחרים.

שקרים על קידום אתרים

• קידום אתרים לא אומר לכתוב תוכן שיראה טוב רק למנועי חיפוש.
• קידום אתרים לא אומר לזרוק קישור איפה שרק אפשר.
• קידום אתרים לא אומר לגרום לתוצאות לא רלוונטיות להופיע במיקומים גבוהים.

נכון שקיימים מספר מקדמי אתרים שפועלים בשיטות כובע שחור ובמקרה הטוב לוקחים כסף ללקוח ולא עושים כלום. אבל אלו הם גנבים שפועלים בצורה לא חוקית ולא צריך להתייחס אליהם בשום אופן כמו אל מקדמי אתרים. בסופו של דבר, זהו הטבע הישראלי לרדוף אחרי הפתרון הזול יותר – וככה מקדמי אתרים הגונים ומקצועיים מקבלים את השם הרע.

סיבות שבגללן google instant לא ישפיע על הרגלי החיפוש.

קיימים היום הרבה דרכים לבצע חיפוש במנוע החיפוש המפורסם גוגל. כשדף הבית שלהם, שעליו מופעל הgoogle instant, הוא רק אחד מהם.

חיפוש מונחה גוגל באתרים אחרים

קיימים הרבה אתרים שהחיפוש שלהם הוא מונחה דרך גוגל ועליו הגוגל אינסטנט לא תקף. למרות שלתירוץ הזה אני לא מייחס חשיבות מכיוון שאין ספק שהרוב יחפשו דרך גוגל עצמו.

חיפוש דפדפן

למי מאיתנו אין בדפדפן, מצד לסרגל הכתובת, טופס חיפוש קטן שמפנה אותנו לתוצאות הרצויות בגוגל? לא יודע מה איתכם אבל אני מזמן כבר לא נכנס ל-google.co.il בשביל לחפש דברים, אני פשוט כותב את זה בשורת החיפוש בדפדפן. זה חוסך זמן, מהיר יותר ושוב, google instant לא חל גם עליו.

חוסר מהירות

מהפעמים הבודדות שיצא לי להשתמש בגוגל אינסטנט, סתם בשביל לבדוק את העניין, גיליתי שהוא לא מספיק מהיר. לוקח לו בערך שנייה להציג את התוצאות כל פעם שאני מקיש רווח. אז כן, זה מגניב לנסות את זה ולראות מה אתה מקבל, אבל בפועל כשאנשים יודעים מה הם הולכים לחפש וכשהם עושים את זה מס’ פעמים ביום. לא תמיד הם יחכו לראות מה מציעים להם אחרי כל מילה ויקישו ישר את כל שרשרת החיפוש (שזה לוקח פחות משנייה) וככה שוב google instant לא יוכל להפעיל את קסמיו.

הוא קצת מציק.

למי שזוכר מתקופת הנסיון של instant, עוד כשקראו לו google realtime. הבאז הכללי די התלהב מהעניין, אבל היה אחוז מכובד מאוד של אנשים שהתלוננו שזה מציק ומפריע להם. ומכיוון שגוגל נותנים את האופציה לכבות את הinstant. יש פלח לא קטן של השוק שיבחר באופציה הזאת.

סיבות שבגללן google instant כן ישפיע על תוצאות החיפוש

עם כל זה אי אפשר להתעלם מההשפעה שתהיה ל-instant על חיינו. וכל אלו שמיהרו לקפוץ ולהגיד שאין שום סיבה לדאגה וקידום אתרים ישאר כמו שהוא, בהחלט קפצו מהר מדי.

פגיעה בזנב הארוך

זה הפחד העיקרי שמגיע מכיוון google instant. בגלל שגוגל נותנים לך סיבה לא לחפש דברים בצורה ממוקדת מדי, כי הם מתיימרים לתת לך את התוצאה שאתה מחפש עוד לפני שתקיש מה אתה מחפש, אנשים יחפשו בצורה פחות ממוקדת.

בתאוריה, עכשיו אני אוכל להגיע לתוצאה המיוחלת בחלק מהמקרים גם בחצי השרשרת חיפוש שהתכוונתי להקיש.

אתרים גדולים עם authority גבוה ועשרות אלפי דפים מאונדקסים, קיבלו עד היום (רובם), את רוב התנועה שלהם ממקור אורגני שהגיע מביטויי זנב ארוך. ו-google instant הולך לקחת נתח נכבד מהתנועה הזאת.

לא, אני לא חושב שזה מה שיפיל אותם. אבל אני כן מאמין שהם יחוו נפילה מסוימת בזמן הקרוב בסטטיסטיקות שלהם מהמקור האורגני. אפשר להשוות את המצב לעדכון Mayday שהיה, בו בעלי אתרים גדולים דיווחו על ירידה של 15-20 אחוז מתנועת הזנב הארוך שלהם.

פגיעה בAdwords

מעניין מה גוגל חשבו לעצמם כשהם ירו לעצמם כדור ברגל עם הגאדג’ט החדש הזה. אני לא מומחה לAdwords אבל אני כן יודע שאם אנשים יפסיקו לחפש ביטויים יותר ממוקדים, אז מפרסמים יפסיקו לשלם עליהם.

אז נכון, התחרות על המילים הפחות ממוקדות תעלה כי אנשים יפסיקו לחפש כשהם יגיעו אליהם. אבל ההפסד במילים הממוקדות יותר והאפקט המרגיז של מה שיקרה בעקבות עליית המחיר של המילים הממוקדות פחות – אמור להיות גדול יותר.

אין לי ספק שהם חשבו על זה הרבה כי הטכנולוגיה היא לא חדשנית או מיוחדת. זו הייתה רק שאלה של משתלם או לא. עם הנסיון והתקציב שלהם אני נוטה לחשוב שהם יודעים קצת יותר ממני.

Google Suggestions – פיסה מהעבר

באוגוסט 2008 גוגל השיקו לראשונה את ההצעות המפורסמות שלהם, בהם מוצע לך חיפוש רלוונטי בכל תו שאתה מקליד. הדבר היה אמור לשפר את מהירות החיפוש ולחסוך לגולש זמן הקלדה יקר (ובדרך להפוך אותו לטיפה יותר עצלן ממה שהוא היה כבר)

וגם אז פרצה פניקה שאמרה שהפיצ’ר החדש הזה יחסל את הזנב הארוך וכל קהילת מקדמי האתרים על הדרך. וכפי שההיסטוריה מלמדת אותנו, זה ממש לא היה המקרה.

google suggestions הפכו עם הזמן לחלק חשוב מתהליך המחקר מילות מפתח אצל מומחי SEO. (היא דרך קלה ואמיתית לדעת מה אנשים מחפשים בנישה או תחום מסויים) והתוספת הזו הפכה להיות חלק בלתי נפרד מעולם ה-SEO.

מסקנות שאני קיבלתי

• זנב ארוך: כמו שאמרתי, אני מעריך שאתרים גדולים יחוו נפילה מסויימת באחוזי התנועה שלהם מהזנב הארוך אבל אני מעריך גם שהיא תהיה זמנית.
• מחקר מילות מפתח: עכשיו נדרש מאיתנו לבצע מחקר מילות מפתח הרבה יותר מעמיק, מכיוון שקשה יותר למדוד כמות חיפושים אמיתית.
• תחרות: הביקוש והתחרות (גם בקידום ממומן וגם בקידום אורגני) למילות מפתח יותר רחבות וקצרות תגדל מכיוון שאחוז יפה מהמחפשים יפסיקו לחפש כשהם יגיעו אליהן

לסיכום

google instant הופך את החיים של המחפש לקלים יותר וגורם לו לחפש שרשראות חיפוש פחות ממוקדות. אבל הוא עדיין מציג לו תוצאות חיפוש והתוצאות האלו מושפעות מקידום אתרים וימשיכו להיות מושפעות מקידום אתרים.

קידום אתרים הוא מקצוע דינאמי שלא מפסיק להשתנות, להשתפר ולהפתיע. גוגל מדווחים על (בערך) שינוי באלגוריתם שלהם כל יום שעובר והאופציות החדשות האלו צצות כל הזמן. אלו הן בדיוק הסיבות שבגללן אני אוהב קידום אתרים כ"כ. אם אתה בנאדם שעל כל שינוי קטן נכנס לפאניקה אז אולי קידום אתרים זה לא המקצוע המתאים לך.

בסופו של דבר, כל עוד אנשים ישתמשו במנועי חיפוש (נראה לי מצחיק לכתוב URLים אקראיים בחיפוש אחר מידע) הם יצטרכו אנשים שיעזרו להם לדרג את האתרים שלהם גבוה בתוצאות החיפוש.