בשביל להצליח לשלוט בתוצאות החיפוש, או לפחות לעסוק בטקטיקות הטובות ביותר במטרה לשלוט בהם, צריך להבין כיצד מנוע חיפוש עובד, מההתחלה ועד הסוף. בהרבה מקרים אני מופתע מנגד החוסר ידע שקיים בעולם על מנועי חיפוש ואם מאמר קצר זה יתפרסם כמו שצריך, אולי יש סיכוי שאצליח לשנות את המצב הזה.
רשת אינטרגלקטית שמקושרת ביחד
בשביל שמנוע חיפוש יוכל להחזיר תוצאות לחיפוש מסויים הוא צריך שיהיה לו אינדקס גדול של דפים שממנו הוא בוחר מה להציג, כדי לבנות אינדקס כזה מנוע החיפוש משתמש ברובוט (Googlebot, Yahoo slurp, MSNbot) שסורק את האינטרנט ושומר עותקים שלו על כמות נרחבת של כוננים קשיחים ושרתים ששיכים לחברה שמריצה את מנוע החיפוש. על ידי כך מנוע החיפוש מגיע למצב שיש לו את כל האינטרנט שמור במטמון.
איך הרובוטים סורקים את כל האינטרנט?
עכשיו דמיינו את האינטרנט כמו מיקום גאוגרפי. מקומות גאוגרפים יכולים להיות ממש רחוקים אחד מהשני אבל יש באפשרותנו להגיע ממקום אחד למקום אחר באמצעות הדרכים. כך עובד גם האינטרנט, רק שכל האתרים באינטרנט מחוברים באמצעות קישורים ולא כבישים.
הזחלן (רובוט) מגיע לאתר כלשהו, שם הוא מבצע את פעולות האינדוקס שלו ושומר את הדף במטמון של מנוע החיפוש, לאחר שהזחלן סיים לבצע את זה הוא מתפצל דרך הקישורים שנמצאים באתר ונוחת בדפים שהדף הקודם קישר אליהם (אם היו 20 קישורים אז עכשיו מתוך אחד יש 20 זחלנים ב20 הדפים המקושרים).
באותה דרך הזחלן ממשיך לזחול דרך הקישורים של הדפים ולאנדקס אותם, בעזרת טכנולוגיה מתקדמת לכל מנוע חיפוש ישנו עותק של כל האינטרנט מאוחסן ובצורה הזו הוא יודע מה להחזיר כשמתבצע חיפוש.
מה קורה כשמתבצע חיפוש
כשמישהו מקליד חיפוש מסויים, המנוע צריך לבצע 3 מטלות:
1. להחזיר רשימה של כל הדפים באינדקס שמכילים את ביטוי החיפוש.
2. לסדר את תוצאות החיפוש לפי רלוונטיות, חשיבות וכו'…
3. להגיש את התוצאות לגולש.
בהזדמנות הבאה שתגלשו ותחפשו בגוגל, תוכלו לראות שהם יכולים לבצע את כל הפעולות האלו בעשירית שנייה. עובדה שלא מפסיקה להדהים אותי.
כיצד גוגל מחשבים רלוונטיות?
שאלה חשובה, אם הייתה לי תשובה לשאלה זו יכולתי ככל הנראה לפרוש ממש צעיר. גוגל מקפידים לשמור את האלגוריתם שלהם קרוב מאוד לחזה, האלגוריתם של גוגל הוא אחד הדברים הכי סודיים שקיימים בעולם ואין למה להתאמץ ולנסות לפענח אותו.
אבל כן יש דברים שבעזרת הרבה בדיקות וניסיויים ידוע שיש להם יכולת השפעה גדולה על תוצאות החיפוש.
תוכן איכותי – גוגל קורא את העמוד שאותו הוא סורק וכשמתבצע חיפוש הוא כביכול מנסה לתת "הערכה אנושית" של איכות ורלוונטיות התוכן לשאילתת החיפוש, תהליך זה מתבצע בעזרת חיפוש מילות מפתח בוריאציות מסויימות במקומות מסויימים בכמות מסויימת ועוד הרבה… בקיצור, תזכורו כשאתם כותבים תוכן שימו דגש להפוך אותו לכמה שיותר קריא למנוע החיפוש.
קישורים נכנסים – קישורים, מעבר להיותם כבישים לזחלנים, מהווים הצבעות אמון. חלק משמעותי מהאלגוריתם מבוסס על זה שאם אתר מקשר לאתר אחר, הוא כביכול ממליץ עליו. ועל ידי ההמלצות האלו המנוע מחליט עד כמה אותו אתר איכותי ורלוונטי לשאילתת חיפוש. לדוגמה: אתר שעוסק בלוטרות מים ומקושר מהרבה אתרים שעוסקים בלוטרות מים אזי האתר הוא רציני ובעל תוכן איכותי שהגולש ירצה לגלוש בו אם הוא חיפש וריאציות של הביטוי "לוטרות מים".
זהו, לסיכום.
אני מקווה מאוד שהמאמר הקצר שלי הצליח להעשיר אתכם עוד טיפה בקשר לדרכי הפעולה של מנוע החיפוש והזחלנים שלהם. בכל מקרה תמיד תזכרו, המפתח למיקומים טובים הוא תמיד: תוכן טוב וקישורים איכותיים.
אם תצליחו להשיג את אלו שום דבר לא יוכל לעצור בעדכם, בהצלחה…