שיווק באינטרנט היא עבודה עם הרבה מאוד סוגים שונים של פעולות. לצערי, הרבה פעמים אנחנו מוצאים את עצמנו עובדים הרבה על כל מני פעולות מסויימות ומגלים שהעבודה הזו הייתה חסרת תועלת. אני אישית תמיד מנסה לחפש את האפיקים הבטוחים, הפעולות הכי פרודקטיביות ויעילות שאני יכול לבצע כדי לקבל מקסימום תוצאה במינימום השקעה.
המסקנה שהגעתי אליה היא שברוב הפרוייקטים, הדבר החשוב ביותר שיכול למנוע מכם לעשות טעויות בהמשך הדרך הוא מחקר מילות מפתח טוב.
מחקר מילות מפתח הוא הפעולה שאנחנו עושים על מנת לקבל רשימה ארוכה של מילות מפתח רלוונטיות בעלות נפח חיפוש גבוה כדי לבסס עליהם את אסטרטגיית כתיבת התוכן שלנו.
למי שלא מבין את החשיבות של בחירת מילות מפתח. כשאנחנו כותבים תוכן לאתר שלנו, אנחנו רוצים שאנשים יגיעו אליו דרך גוגל או מנועי חיפוש אחרים. בגלל זה, אנחנו חייבים לבחור לקדם ביטוי מפתח ספציפיים שיש להם נפח חיפוש מסויים. אם נקדם מילת מפתח ללא נפח חיפוש, גם אם נהיה מקום ראשון, זה לא ישנה מכיוון שאף אחד לא מחפש אותה.
אז אני רוצה לעבור איתכם על התהליך הרעיוני שאיתו אני אישית עושה מחקר מילות מפתח. אני לא אכנס יותר מדי לאיך אני עושה כל שלב, כי אני יודע שיש המון דרכים ושיטות לעשות כל אחד מהפעולות.
7 שלבים למחקר מילות מפתח מוצלח
1 – בחירת קטגוריות תוכן
לרוב האתרים יש יותר מקטגוריה אחת של תוכן. גם אם זה איזה אתר small-biz של נגר, אני בטוח שהוא יכול לכתוב גם על עיצוב פנים, גם על טיפול בעץ וגם על ארונות ספציפית…
הנקודה היא שהמטרה היא למצוא את כל הקטגוריות הרלוונטיות לתחום שלכם, כמה שיותר קטגוריות יהיה יותר טוב. המטרה פה היא לצאת עם כמה שיותר מילות מפתח שהם גם רלוונטיות וגם יש להם נפח חיפוש סביר.
2 – יאללה, לפתוח אקסל
הדבר הבא שאנחנו עושים זה פותחים קובץ אקסל ומחלקים את הטאבים למטה לקטגוריות שבחרנו בשלב הקודם. עכשיו אנחנו לכל אחד מהטאבים האלו נכניס את רשימת מילות המפתח שמצאנו, עוד רגע תגלו מאיפה אנחנו נביא את מילות המפתח האלו…
3 – להשיג רשימה ענקית של ביטויי מפתח
עכשיו כל מה שאנחנו צריכים זה רשימה ענקית של מילות מפתח אפשריות לקטגוריות תוכן שבחרנו. אל תדאגו, אתם לא תצטרכו לכתוב תוכן לכולם…. אנחנו רק רוצים רשימה ענקית של מילות מפתח כדי שיהיה לנו בסיס כמה שיותר גדול להתחיל לצמצם ממנו…
איך אנחנו עושים את זה ? אני אישית אוהב את האתר www.mergewords.com. הכניסו לשם את מילות המפתח שאתם חושבים שיהיו רלוונטיות והכלי כבר יערבב לך מתוכם מאות ואלפי מילות מפתח אחרות…
מעבר לזה אתם יכולים לחפש כבר בכלי מילות המפתח של גוגל בהצעות, ביטויי מפתח אחרים שהם רלוונטיים (שם אתם כבר יכולים לראות ולקחת רק את אלו עם נפח חיפוש סביר)
4 – להשיג נפח חיפוש לכל מילות המפתח
זה יכול לקחת קצת זמן, תלוי לכמה מילות מפתח אתם מחפשים נפח ובאיזה כלים אתם משתמשים. בצורה הכי בסיסית אפשר להכניס לכלי מילות המפתח של גוגל 100 מילות מפתח כל פעם ולגלות לאילו מהן יש נפח חיפוש סביר.
אלו שאנחנו רואים שכן יש להם נפח חיפוש, אנחנו רוצים להכניס לטבלה בטאב אקסל המתאים של הקטגוריה שלה. הטבלה צריכה להיראות משהו בסגנון :
אני ד"א משתמש בפלאגין לאקסל שנותן לי את כל הנתונים שאני צריך מאדוורדס ישירות לאקסל לפי מילות המפתח, הפלאגין דורש טיפה ידע באדוורדס והתנהלות עם ה- Google API. למי שרוצה אותו מוזמן לבקר את SEO Gadget בקישור הבא…
5 – תחרות
אין מה לעשות, עם זאת שיש ביטויי מפתח עם המון נפח חיפוש, לרוב יהיה להם גם המון תחרות בזירה האורגנית וגם בזירה הממומנת… ככה שאנחנו רוצים להשיג את מידת התחרות לכל מילת מפתח. ואח"כ לסמן את כל ביטויי המפתח שיש להם מידת תחרות גבוהה מדי בשבילנו…
משתמשים במחקר מילות מפתח לקמפיין ממומן? מצויין, קחו את מדד התחרות גם מכלי מילות המפתח… משתמשים במחקר לצרכי SEO וקידום תוכן בצורה אורגנית? אתם קצת יותר בבעיה..
יש הרבה דרכים וצורות שונות שבהם אנשי SEO מודדים תחרות למילות מפתח. יש כאלו שבודקים את מס' התוצאות שהוחזרו ע"י גוגל לביטויי המפתח המסויים, יש כאלו שמוסיפים מדדים על המדד הספציפי הזה… מכיוון שזה נושא בעייתי ואני יודע שאם אני אקח פה צד אז לפחות חצי מקהילת מקדמי האתרים תסקול אותי באבנים, אני אשאיר את זה לדמיון שלכם.
אני רק אגיד שאני אישית משתמש בכלי למדידת התחרות של SEOmoz. אני מודע לזה שגם הוא לא מושלם, אבל לדעתי זה הדבר הכי קרוב (שאני מכיר לפחות)
6 – לשלול ביטויי מפתח לא רלוונטיים
זה מאוד מפתה לכוון גם לביטויי מפתח שלא כ"כ רלווונטיים לתחום שלכם אבל הם יכולים להביא תנועה. אל תעשו את זה. הם יכולים להביא תנועה, אבל זה יפגע בקמפיין בצורה עקיפה, התנועה שתגיע ממילות המפתח האלו לא תהיה איכותית וזה בסופו של דבר יבזבז זמן יקר שאתם צריכים להוציא על ביטויי מפתח רלוונטים אחרים.
אז העבודה הבאה שלנו היא לעבור על רשימת ביטויי המפתח שיש לנו ולסמן את כל מילות המפתח שהם לא רלוונטים לקמפיין ולקטגוריות תוכן שלנו.
7 – צמצום, צמצום, צמצום
עכשיו כל מה שנשאר לנו לעשות זה לשלול ביטויי מפתח לפי 3 גורמים מאוד פשוטים:
נפח חיפוש קטן מדי
תחרות גבוהה מדי
חוסר רלוונטיות לקמפיין
סיימנו – עכשיו אמור להיות לנו מחקר מילות מפתח מקצועי ביד
זהו, סיימנו… אם עשיתם את כל הצעדים כאן בצורה יסודית ולא מחפפת (כמו שהרבה מאיתנו אוהבים לעשות) אז אני בטוח שיש לכם מחקר מילות מפתח מצויין ביד שישמש אתכם לאורך כל קמפיין השיווק שלכם, אם הוא אורגני או ממומן.