תחזוק אתר היא לא מטלה מסובכת או קשה מדי, אבל היא בהחלט הכרחית. הרבה פעמים אנשים בונים אתר, מכניסים את התוכן ואז רצים לקידום בלי להסתכל אחורה…
במאמר זה אמנה כמה בדיקות חיוניות ומטלות שכל וובמאסטר חייב לבצע לאתר שלו (המלצה שלי, על בסיס חודשי) על מנת להישאר מעודכן ולהשאיר את האתר שלו ברמה גבוהה לגולשים ולמנועי החיפוש, אז לפני שאני מתחיל כדאי שתפתחו משתמש בחשבון Google Webmaster Tools אם עדיין אין לכם, כי רוב המטלות יכולות להתבצע בהרבה יותר קלות שם.
טעויות סריקה וארורים – errors
טעויות הסריקה הנפוצות קורות לכל אתר ואין איך לברוח מזה, ואם מתעלמים מהם הם מתרבים ותופסים מספרים לא נעימים בכלל. הדרך הטובה ביותר לטפל בהם היא בשיטתיות וכל הזמן. בפען בחודש לבצע את הבדיקה ואז פשוט לעבור שגיאה שגיאה ולתקן אותה, אם זה אומר לעבור דף דף ולשנות את הקישור, לבצע הפניית 301, קנוניקל, לעדכן תוכן ועוד…
הדרך הפשוטה לעשות זאת היא דרך פאנל ה"שגיאות סריקה" בגוגל וובמאסטר טולס. הפאנל מראה לך בדיוק באיזה בעיות הוא נתקל כשניסה לאנדקס את האתר שלך. בין אם זה קישור שהפנה לדף לא קיים באתר שלך, קישור פנימי שהפנה לדף לא קיים, טעויות 404, http, ועוד…
לפעמים אתה ניגש לפאנל שגיאות בוובמאסטרס טולס והמספרים פשוט מעיפים אותך מהכסא, אתה מתחיל להתבלבל מהכמות עבודה האדירה ופשוט נוטש את כל הפרוייקט. מה שגורם לפעולת שרשרת שעוד ועודשגיאות מתווספות ואתה קבור עד הצוואר בשגיאות סריקה. אז לא צריך להיכנס לפאניקה, מנסיון אני יכול להגיד שאחרי שאתה חופר על הכמה שגיאות הראשונות אתה מתחיל לגלות תבנית מסויימת. והרבה פעמים איזשהו קישור שבור אחד או שגיאה קטנה אחרת יכולה לגרום למס' גדול של שגיאות וכשאתה מתקן אותה הרבה מאוד שגיאות מסתדרות.
קישורים חיצוניים לדפים לא קיימים
לפעמים דפים ישנים באתר שלך נשארים עם קישורים לאתרים שהיו רלוונטים לפני הרבה מאוד זמן, ולפעמים האתרים האלו לא קיימים יותר. מעבר לזה שכשאתה מקשר לדף לא קיים זה פוגע בחווית משתמש ובסופו של דבר בפעולות הרצויות, זה גם אומר למנועי החיפוש שהאתר שלך הוא כנראה לא מקור עדכני במיוחד למידע.
מכיוון שאנחנו לא רוצים זאת, חשוב לבצע בדיקה על הקישורים היוצאים מהאתר ולראות שכולם תקינים ומקשרים לאתרים קיימים ורלוונטים. אפשר לעשות זאת גם בין היתר בפאנל הwebmaster tools.
תגי מטה כפולים
זוהי בדיקה חשובה מאוד שמשפיעה על העומק שהזחלנים יגיעו אליו באתר שלך. ידוע שהזחלנים של גוגל לא אוהבים תוכן כפול, וזה חלק מהנתונים שהם משתמשים בהם בשביל לקבוע כמה דפים מהאתר שלך הם באמת יסרקו. אם יש לך אתר גדול מאוד או אתרweb2 שמייצר דפים אוטומטית. חשוב לוודא שאין לא תגי מטה כפולים, כי אם יש לו מס' רציני של תגי מטה כפולים הרובוט של גוגל פשוט יחליט שהזחילה שלו לא חיונית ושהוא כבר אינדקס את כל הדפים החשובים באתר.
אנחנו ממש לא רוצים זאת ואנחנו צריכים כל דף ודף באתר שלנו במטמון של גוגל (כמה שיותר, יותר טוב…). ובגלל זה הוובמאסטרס טולס נותנים גם את האפשרות הזאת תחת הפאנל "הצעות HTML". אני אישית משתמש בו הרבה והוא מטרגט את בעיית תגי המטה הכפולים בצורה מעולה ועוזר לצמצם אותה לגמרי.
אינדוקס האתר
זהו בהחלט נושא חשוב, כפי שהסברתי בפסקה לעיל, מס' העמודים שגוגל מחליט לסרוק על האתר שלך הוא קריטי להצלחה שלו, קריטי מכיוון שכל דף כזה תופס מיקומים בביטויי זנב ארוך וכל אחד מהדפים האלו הוא תנועה לאתר, ועל כל אחד כזה שלא אונדקס אתה מוותר על תנועת גולשים יקרת ערך שיכולה בקלות להמיר את עצמה לפעולות ורווחים. לפעמים כשמסתכלים על הנתונים שלך על האתר שלך ועל כמות הדפים שגוגל סרק קיים פער, ולפעמים הפער הזה הוא גדול ומפחיד.
כשאתה רואה שקיים פעם בין מס' העמודים שאתה מכיר שיש באתר שלך למס' העמודים שגוגל סרק זה יכול לומר לך מס' דברים. אולי יש לך בעיית רידיירקט בחלק מהעמודים שלא ידעת עליהם, אולי קיימת בעיית תוכן כפול באתר שעדיין לא טיפלת בה, אולי חלק מהדפים נדבקו בmaleware או תוכנת וירוס אחרת, אולי הדפים פשוט כל כך רחוקים מדף הבית שהזחלן לא מוכן להגיע כ"כ רחוק. כל אלו ועוד יכולים להיות הסיבות ובשביל לשמור על ביצועים מקסימליים של האתר שלך אתה צריך לדאוג שגוגל יסרקו כל סנטימטר באתר. או לפחות כמה שאתה יכול לדאוג שהם יסרקו.
אינדוקס מערכות מידע ומערכות ניהול תוכן
מדי פעם קורה שגוגל סורק דפים שאתה לא רוצה שהוא יסרוק, דפים שעדיין במבחן, דפי שליטה במערכת ניהול תוכן שלך, דפים שנמצאים על השרת שלך אבל עדיין לא קישרת אותם לשום מקום מסיבה טובה. אני לא ממש יכול להסביר למה או איך זה קורה, אבל לפעמים זה קורה, וזה אף פעם לא טובה כשזה קורה. בשביל לפתור את הבעיה המעצבנת הזאת אני מציע שימוש טובה יותר בקובץ ה robots.txt. אם אתה מגדיר לדף מסויים noindex או שאתה מגדיר בקובץ הרובוטס תיקייה מסויימת שאין לה גישה אתה יכול לפתור את הבעיה הזאת בקלות, ולמנוע אי נעימויות עם לקוחות או אפילו מיקומים במנועי חיפוש של דפים שאתה לא רוצה שיהיו שם.
קישורים אחוריים לדפים לא קיימים
כשאתר הוא ותיק, יש לו לפעמים גב קישורים גדול וחזק. אבל מכיוון שהוא ותיק, הקישורים האלו יכולים להיות לא מעודכנים לפעמים ולהפנות לדפים שלא קיימים או שלא רלוונטים יותר לאתר שלך. במקרה הטוב הוא יפנה לדף שמפנה לדף הרלוונטי המעודכן ובמקרה הרע הוא יגיע לשגיאה 404. גם המקרה הטוב, שאולי פותר את בעיית חווית המשתמש, לא פותר את בעיית ה"מיץ" של הקישור. כי ידוע שהפניית 301 מעבירה חלק (ולא הכל) מהכח של הקישור.
אפשר לבדוק את ההקישורים הנכנסים לאתר שלך גם בפאנל "קישורים לאתר שלך" בwebmaster tools ולגלות אילו קישורים מפנים לדפים שלא קיימים יותר. אני ממליץ מאוד לבצע את הבדיקה הזאת לפני שאתה עובד על פתירת שגיאות סריקה כלליות מכיוון שדפים שיש להם קישורים חשובים הרבה יותר מבחינת SEO לדפים שאין להם קישורים. ואתה רוצה קודם כל לשמר את הכח של הקישורים האלו ורק אח"כ לוודא את כל שאר הטעויות
מהירות טעינת עמוד
נתון זה נותן לך גישה להרבה מאוד בעיות פוטנציאליות. מהירות טעינת העמוד הוא נתון קריטי שיכול לומר הרבה מאוד דברים על האתר שלך. כמות קוד לעומת תוכן, תקינות הקוד, תמונות גדולות מדי, קבצים כבדים מדי, ועוד… חוץ מזה שדף שניטען לאט יכול, תרתי משמע, להפסיד לך כסף ע"י איבוד גולשים. הגולש הממוצע היום לא נותן יותר מכמה שניות לכל דף, ואם הדף שלך לא יעמוד בקצב הוא פשוט יפסיד.
עוד דבר שמהירות טעינת הדף יכולה להעיד עליו היא ביצוע השרת שלך. אם אתה מזהה נפילה במהירות הטעינה לתקופה מסויימת אתה יכול לנסות לברר אם קרה משהו לשרת וככה לפתור את הבעיה במהירות.
לסיכום
כמו שאמרתי בהתחלה, פעולות תחזוק האתר הן חשובות מאוד וצריך לבצע אותן במקביל לפעילויות קידום ובניית קישורים בשביל באמת להוציא את המקסימום מביצועי האתר שלך. זוהי אולי עבודה סזיפית ולא נעימה, אבל היא חשובה מאוד ובלעדיה אתם יכולים להפסיד הרבה מאוד גולשים ותנועה פוטנציאלית. הפעולות הבסיסיות שעברנו עליהם במאמר זה :
- בדיקת טעויות סריקה ושגיאות כלליות
- וידוא קישורים חיצוניים מהאתר שלך לדפים שלא קיימים
- הסרת תגי מטה כפולים או בעייתיים
- עומק אינדוקס האתר
- אינדוקס האתר במקומות שאתה לא רוצה שיאונדקסו
- וידאו קישורים חיצוניים לאתר שלך לדפים שלא קיימים
- מהירות טעינת עמוד
אני מקווה מאוד שהשכלתם או למדתם משהו חדש, אם לא או שיש לכם מה להוסיף… נשמח אם תספרו לנו על כך בדף הצור קשר ואנו נדאג להוסיף את כל המידע החיוני, תודה על זמנכם!