מחקר חדש שערכה חברת State of Digital Marketing Report מראה לנו שדווקא SEO הוא ערוץ השיווק האינטרנטי היעיל ביותר להשגת לידים, או ככה לפחות מדווחים 500 המשווקים האינטרנטיים שהם שאלו בסקר שלהם.
הסקר הראה שמשווקים מסוג B2B (עסקים שמוכרים לעסקים) וגם מסוג B2C (עסקים שמוכרים לצרכן) אומרים שעד היום SEO היא הפרקטיקה הטובה ביותר ליצירת לידים באינטרנט. ה-SEO עוקף בסיבוב את הקידום הממומן PPC, ואת השיווק במדיה החברתית SMO.
עם זאת, יותר מהמשווקים מהסקר אמרו שהם מתכננים להגדיל את התקציב לשיווק במדיה החברתית מאשר משווקים שאמרו שהם מתכננים להגדיל את תקציב ה-SEO.
המספרים מגיעים מחברת סקרים שנקראת Webmarketing123, החברה שאלה מעל ל-500 משווקים אינטרנטים בחודשים אוגוסט-ספטמבר. נתון מעניין שצץ הוא שמעל לשליש מהמשווקים זיהו את עצמם כמשווקי B2B (שלדעתי זה דווקא ההפך מההגיון…)
אבל לא משנה אם אנחנו מתייחסים למשווקי ה- B2B, או משווקי ה-B2C. שניהם מסכימים ש-SEO היא הדרך הטובה ביותר לייצר לידים למטרות עסקיות. משווקי B2B אומרים ש-57 אחוז מכל הלידים שהם מקבלים מגיעים דרך SEO, בעוד שמשווקי B2C מדווחים על 41 מסך הלידים שלהם שמגיעים דרך SEO.
2 סוגי המשווקים אומרים שהדרך הטובה ביותר למדוד הצלחה של פעולה שיווקית היא לפי כמות התנועה שהאתר מגיע מאותה הפעולה. מדד ה"מודעות מותג" (brand awareness) קיבל מקום אחרון בשאלת ה "איך אתה אומד הצלחה של פעולה שיווקית אינטרנטית מסוימת?".
הסקר שאל כמה שאלות שקשורות לחלוקת התקציב של המשווקים בין ערוצי השיווק האינטרנטיים. כששאלה אחת ספציפית שאלה "איזה ערוץ מקבל את רוב התקציב האינטרנטי שלכם" בצד ה-B2B מדווחים שכשליש מהתקציב הולך למאמצי SEO בעוד שבצד ה-B2C מדווחים על 42% מהתקציב שהולך למאמצי PPC, בערך כפול ממשווקי ה- B2C שאמרו שSEO נמצא במעלה סדר העדיפויות שלהם.
בכללי 60% מהנשאלים דיווחו שהם מתכננים להגדיל את תקציב השיווק שלהם במדיה החברתית ב-2012, רק 53 אחוז מהנשאלים דיווחו את אותו הדבר בקשר ל-SEO. למה הם עושים זאת? יכול להיות שהמשווקים מניחים שב-2012 תהיה עלייה בערוץ המדיה החברתית, אולי הלידים שמגיעים משם איכותיים יותר, יכול להיות הרבה דברים… בסופו של דבר אני גם רוצה להזכיר לכם שמדובר בסקר ולא מחקר עם הוכחות חותכות. עדיין, מכיוון שהם שאלו 500 משווקים אינטרנטיים, אני הייתי מקשיב.
את המחקר עצמו אפשר להוריד באתר הרשמי של חברת Webmarketing123, מומלץ מאוד לאלו שאוהבים להטביע את עצמם בסטטיסטיקות. אז… אל תשכחו לספר לנו איך אתם מחלקים את תקציב השיווק האינטרנטי שלכם למטה בתגובות, סופ"ש נעים 
