אם להיות הוגנים, גוגל באמת מחזירים המון לקהילה בעזרת התוכנות והכלים החינמיים שהיא משחררת. נכון, אני לא תמים וחושב שהיא עושה זו למטרות שיפור העולם… ברור לי שהכל בצורה עקיפה כזו או אחרת חוזר לכיס שלהם. אבל היי, אם אני יכול להרוויח בדרך, למה שאני אתלונן ?
נכון, לא כל פעם שגוגל יוצאים עם איזה משהו חדש הוא יוצא "הדבר הבא" במה שזה לא יהיה שהוא מנסה להיות… (כל כך הרבה פרוייקטים כושלים, אבל לא ניכנס לזה…)
אבל האמת היא שכשגוגל כן מצליחים, הם מצליחים בענק. הרבה תוכנות וכלים שכולנו מכירים כמו גוגל אנליטיקס, גוגל וובמסטר טולס ועוד… נותנים לנו תובנות ואפשרויות שאפילו הכלים המתקדמים ביותר בשוק בתשלום לא מגיעים אליהם…
הנה 3 כלים שאני אישית ממש אוהב להשתמש בהם לקמפיינים הממומנים שלי בגוגל אדוורדס. כל אחד מהם יכול משמעותית לשפר את התוצאות מהקמפיינים שלכם ומשמעותית להפחית את העלות, הם כן דורשים מידת השקעה ללמידה שלהם אבל אם אתם מפרסמים יחסית קבוע, בהחלט משתלם להכיר אותם ולהשתמש בהם…
וובסייט אופטימייזר – Google Website Optimizer
לפני מס’ שנים, כשיצאו התוכנות לביד אוטומטי לקמפיינים ממומנים, מפרסמים תייגו את התוכנות האלו כדבר הטוב ביותר שיצא מאז גוגל… הכלים היו אמורים לחסוך שעות רבות של עבודה ולייעל משמעותית את כל תהליך ניהול הקמפיין הממומן.
כמה שנים אחרי שהם יצאו, גוגל הכירו לעולם את ניקוד האיכות שלהם (Quality Score – QS) ועוד כמה מדדים שדרכם הם מחשבים את מיקום המודעה בדף תוצאות החיפוש.
נגמרו הזמנים של להציע 10 אגורות יותר מהמתחרה וכבר המודעה שלי מדורגת מעליו… המשחק נהיה הרבה יותר מסובך. בזמנו הרבה מומחים קבעו שזה הסוף של כל תוכנות הבידינג האוטומטיות אך ההיסטוריה מלמדת אותנו דבר שונה, התוכנות המשיכו לעבוד, להסתגל ולחסוך להרבה משווקים הרבה מאוד זמן וכסף…
עם זאת, יש כלי בידינג מצויין שהוא חינמי לגמרי שנמצא ממש בממשק הניהול של קמפיין האדוורדס שלכם, הלוא הוא ה- וובסייט אופטימייזר (GWO)
הכלי הזה הוא מאוד קל לשימוש, כל מה שאתם צריכים לעשות זה להיכנס לממשק ההגדרות של הקמפיין, ללחוץ על עריכת אפשרויות הבידינג ושם אפשר לבחור את אפשרות ה- “התמקד על המרות"
שם אפשר כבר להחליט אם אתם רוצים להתמקד על עלות מקסימלית פר פעולה או עלות ממוצעת פר פעולה וכך הלאה, אבל הנקודה היא שברגע שהגדרתם לכלי להתמקד על המרות הוא כרגע יעשה את כל מה שהוא יכול על מנת להציג את המודעה שלך במיקומים הממירים ביותר, להציע תשלום על המיקומים הנוכחיים כשהתשלום הוא הנמוך ביותר ובקיצור… יעשה הכל כדי להביא לך מקסימום המרות במינימום כסף.
מה שכן, הכלי יכול לעבוד בצורה אופטימלית רק אם הקלטתם דרך המערכת לפחות 15 המרות קודמות שעברו דרך המודעה ודרך דף הנחיתה שלכם, רק בעזרת הנתונים שהמערכת אספה על ההמרות האלו היא יכולה להמשיך את הקמפיין בפורמט שציינתי.
ניסויים בקמפיין – Adwords Campaign Experimnets
טסטינג מתמשך הוא אחד הדברים החשובים ביותר בקידום ממומן באינטרנט. בדיקה שוטפת של הקופי במודעה, כמות המילים, הכותרות, הצבעים, איכות דף הנחיתה, שינוי תמונות וכו’ וכו’…
אין סוף לכמות הדברים שאפשר לעשות עליהם טסטינג ולשנות על מנת לראות תוצאות שונות מהקמפיינים שלנו. על הצד החיובי, לאחר הרבה טסטינג אנחנו יכולים למצוא את עצמנו עם ערמה גדולה מאוד של מידע מאוד מאוד מאוד חיוני לקמפיין שלנו, מה שעוד נחמד זה שגם ממשק הניהול של הקמפיין שומר את המידע הזה ויודע להשתמש בו בשבילך אם אתה יודע לתפעל את המערכות בצוה הנכונה.
להלן כלי מס’ 2 – אדוורדס קמפיין אקספרימנטס. בעזרת הכלי הזה אפשר בקלות לעשות "ספליט טסטינג" (מבחן שבו בודקים שינוי של עצם אחד עם 2 וריאציות שונות ומודדים את השינוי בהתנהגות הגולשים) לשנות קופי, להגדיר תאריכים ולו"ז לבדיקות ועוד…
הכלי עושה את זה בצורה שהוא מחלק את כמות הצפיות במודעה והקליקים לתוך מערכת שמחלקת אותם לויראציות השונות של המודעות ושל דפי הנחיתה שעיצבתם ושרציתם לבדוק. מריץ אותם על התנועה בצורה שווה ומודד את ההתנהגות וההבדלים בין הוירציות השונות של המודעה או של דפי הנחיתה.
אני יודע שזה יכול להישמע מסובך אבל זה באמת הרבה יותר פשוט, מה שממש פשוט זה שהכלי הזה עושה את כל העבודה בשבילנו ואנחנו לא צריכים לדעת את זה אפילו… פשוט להמשיך לתת לו נתונים, מבחנים וכו’… והוא כבר יעשה את השאר.
תובנות לחיפוש – Google Insights for Search
הכלי הזה הוא באמת נפלא, נפלא גם לקידום ממומן וגם לקידום אורגני במנועי חיפוש.למען האמת, הוא כ"כ יעיל שהוא מצויין גם למדידת הצלחה של קמפיינים של פרסום אופליין מחוץ לאינטרנט.
מה שהכלי הזה נותן לנו הוא אפשרות לחפש קבוצה של ביטויי חיפוש ולראות את כמות החיפושים שלהם לפי הרבה גורמים (מיקום, כמות, ועוד..) לאורך ציר הזמן, עוד משנת 2004…
כלי זה יכול להיות מתנת אל למותגים גדולים שמעוניינים לדעת את הבאז מסביב למותג שלהם, האם מחפשים אותם יותר או פחות, איך מחפשים את שם המותג שלהם לעומת שם המותג של המתחרים שלהם..
האם עקומת כמות החיפושים עולה בהתאם להשקעת הכספים בקמפיין הפרסום – אם כן זה אומר שהקמפיין עובד, אם לא אולי כדאי לחשוב על אסטרטגיה שונה בנושא…
למשווקים אינטרנטיים כמוני זה אומר הרבה פעמים אם כדאי להיכנס לשוק מסויים, האם השוק בעלייה, האם מונחי החיפוש האלו יעלו בעתיד למרות הנפח הקטן וכו’…
בכל מקרה, אני ממש מקווה שעזרתי לכם לגלות את הכלים החדשים האלו, אם הכרתם אותם גם לפני.. אולי עכשיו תשקלו גם להשתמש בהם 
